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4K电视产业链蓄势待发

编辑:广州程跃鑫橡塑五金科技有限公司  时间:2018/06/26
在终端彩电厂商的大力推动下,2013年4K电视市场规模大幅提升,并成为彩电厂商提高利润、技术升级的“新宠”。然而,4k技术标准不一、超高清片源匮乏、价格过高等问题制约了产业的快速发展。业内专家表示,随着液晶面板价格降低、产业配套逐步完善,4K电视有望3年内普及。

2013年出货量将达33万台

2013年CES上,4K电视大放异彩。经过半年的市场培育,4K电视逐步成为彩电市场最热门的产品之一。据不完全统计,目前约有9个主流彩电品牌推出了超过15个系列、近40余款的4K超高清电视。2013年,不仅长虹、TCL、创维、康佳、海信等国内彩电品牌将4K电视作为主推产品,索尼、LG等外资品牌也希望借助4K电视的东风,为电视产业注入新的活力。

据中怡康监测数据显示,2012年4K电视市场占比为0.0028%。2013年第一季度,4K电视市场占比增长近15倍,达到0.0415%。预计2013年4K电视在中国出货量将达到33万台,占全球4K电视总出货量的65%左右。

TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰峰告诉记者:“1080P替代720P电视产品用了不到3年的时间,现在彩电技术升级很快,4K替代1080P的时间会更短。我们预计2016年4K电视出货量会达到267万台,对于彩电市场来说,4K电视将占据很大的市场份额。毋庸置疑,TCL非常看好4K电视未来的发展前景。”

康佳多媒体事业部副总经理林洪藩在此前采访中告诉记者:“2013年,康佳4K电视占比将达到10%~20%。在大尺寸领域,4K电视占比有望达到30%~40%。”

虽然4K电视发展前景令人期待,但是目前4K电视仍处于产业发展初期,市场销量并不大。购买4K电视机群体主要还是集中在高收入人群,价格门槛是导致4K 电视普及率低的主要原因。据中怡康监测数据显示,2013年第一季度4K电视均价为27329元,是普通电视机市场均价的7倍。

可以看出,具备高解析度的4K电视看起来很美,但是高昂的售价让不少消费者望而却步,这使得4K电视的市场表现曲高和寡。多家彩电企业负责人在接受记者采访时纷纷表示,2013年4K电视是厂商技术研发投入的重点,也是彩电市场的核心卖点。但是4K电视实际接受程度并没有市场推广那样火热,毕竟市场刚刚开始培育,要想成为主流还需要一段时间。

4K产业链蓄势待发

在彩电厂商的带动下,整个4K产业都变得活跃起来。虽然目前尚未形成完整的产业链配套,但4K超高清在上游面板、显示终端、拍摄制播等方面都已启动。2013年,为了满足终端市场需求,面板厂商都积极启动4K面板的生产,其中我国台湾厂商最为积极,其次是我国大陆面板厂商,而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。

NDP Displaysearch吴荣兵告诉记者:“2013年4K电视需求量约110万台左右,而4K液晶电视面板的出货量预计达330万片。目前4K面板的主要供货厂商是华星光电、群创和友达。华星光电今年4K面板出货量将达到35万片,京东方今年年底4K产业也会达到5万~6万片。”

友达光电总经理彭双浪在接受记者采访时说:“友达UHD 4K超高分辨率电视面板第一季度大量出货,使友达赢利水平提升。由于4K应用在50英寸以上电视更有优势,因此友达将专注于55英寸到65英寸高规格4K 面板的研发。一般来说,一片65英寸4K×2K面板的价格要远超过2至3片50英寸面板。”

对于面板厂商而言,量产4K面板是增加赢利、提升面板竞争力的必要手段;对于终端厂商而言,随着京东方、华星光电、群创、友达等厂商陆续量产4k超高清面板,面板价格将逐步下调,整机成本也会随之下降。这使4K超高清电视将逐步摆脱高价障碍,加速市场普及。

除了面板厂商,芯片厂商和内容制作领域也快走抢攻,推动4K产业发展。2013年,索尼把目光锁定4K产业,整合拍摄、记录、存储到显示放映等在内的全流程4K技术和产品线,希望通过4K产业链重塑业务版图。此外,芯片企业也加速向4K领域升级,以适应产业发展需求。

3年内难普及

4K电视的快速发展让不少调研机构都上调了市场预期。根据中怡康预测,2013年4K×2K液晶电视的零售规模将达到80万台到100万台,55英寸电视将成为市场发展的主流产品。NDP Displaysearch也预计4K电视到2016年会提高到1000万台。然而,尽管4K电视已经成为彩电市场新的热点,并受到终端厂商的追捧,但是 4K标准不统一和内容缺乏却让4K电视难以成为主流。

创维集团研究院软件所所长王志国在接受记者采访时曾表示:“目前,4K内容非常缺乏,仅仅是演示超高清照片对于4K电视的发展恐怕没有太大意义。创维确立了4K发展战略,也提出一些解决4K内容的方法,创维希望能够与厂商在制播领域有所合作。”

吴荣兵在接受记者采访时说:“目前4K电视还没有得到消费者的完全认可,主要是因为观看体验不能满足消费者需求。同时,4K视频传输技术还有待提高。我认为,3年内4K电视真正普及还是比较困难的。但是我们对全年4K电视的出货量保持乐观态度,下个季度我们会再次上调4K电视出货量。”

事实上,针对4K内容匮乏的问题,我国也正在积极推进4K标准制定和探索开设4K频道的可行性分析。为了缓解4K片源不足的问题,2K转4K技术研发也成为彩电企业4K大战重头戏。TCL多媒体全球研发中心中国产品设计中心总经理严方红向记者表示:“现阶段4K片源相对少一些,TCL创新性的研发了2K转 4K关联补偿技术。该技术能把FHD信号数据提升到真正的超高清级别,图像真实度达90%以上,远超同类产品70%的提升幅度。”

此外,值得一提的是,《4K超高清电视选购标准》发布也为消费者选购4K电视提供了依据。业内专家表示:“由于缺失统一标准,消费者有时会购买到伪4K电视,极大地打击了市场消费信心。因此,4K行业规范发展,出台标准是必要的。”